El marketing de influencers se basa en aprovechar la popularidad social de personas con buena reputación en su campo. Descubre cómo funciona y por qué es importante.
¿Qué es el marketing de influencers y por qué es importante?
Usar una plataforma influencers se está convirtiendo en tendencia de publicidad. La sociedad escucha y respeta las opiniones de estas personas. Por tanto, cuando valoran bien un producto, los usuarios tienden a comprarlo. Es lo que se conoce como marketing de influencers y vamos a explicarte en qué consiste.
¿Qué es un influencer?
Podemos llamar así a la persona que cuenta con buena reputación en los medios digitales dentro de un determinado campo. Y sus opiniones son escuchadas por cientos o miles de seguidores (incluso millones). Como ejemplo, te mencionaremos a las personas se muestran en las redes sociales vistiendo conjuntos de moda. Al ser consideradas expertas, su forma de vestir se convierte pronto en tendencia.
¿Cómo elegirlo?
Pese a lo que te hemos dicho, no vale cualquier persona influyente para este tipo de marketing. Cada marca debe saber elegir el que mejor se adapte a sus características. De nada sirve a una empresa de seguros contratar a uno que se dedique a la moda, por seguir con el ejemplo anterior.
El influencer que se escoge para una marca debe tener buena reputación en el ámbito profesional de esta. Y, relacionado con ello, la persona influyente no se elige por sí misma, sino por los usuarios que la siguen. Es imprescindible que estos formen parte del público objetivo al que se quiere llegar.
Una vez escogido el influencer, también hay que valorar qué tipo de publicidad le vamos a pedir. Esta puede adoptar distintas formas. Por ejemplo, un artículo en su blog hablando de la marca o compartir una buena opinión de ella en las redes sociales. Incluso podemos pedirle un vídeo en el que se destaquen las cualidades del producto.
¿Qué es el marketing de influencers?
Aclarado lo anterior, ya podemos explicarte que es este tipo de marketing. Como su propio nombre indica, es un intercambio entre una marca y una persona con influencia en los medios digitales. Esta se encarga de opinar positivamente sobre la primera y recibe a cambio ciertos beneficios. A su vez, estas ventajas pueden darse en forma de dinero o de productos.
¿Por qué es importante el marketing de influencers?
Las marcas buscan hacer publicidad a través de una plataforma influencers para darse a conocer. Pero también para reforzar su prestigio. Cuando una persona influyente habla bien de ellas, su reputación como marca crece entre los muchos seguidores que tiene esa persona.
Concretamente, esta clase de marketing aporta a las marcas numerosas ventajas. La primera de ellas es la que acabamos de mencionarte. Pero, además, con este tipo de publicidad aumenta su presencia en las redes sociales. A su vez, esto proporciona a las marcas un mayor tráfico a su página web y, en consecuencia, más conversiones y compras.
Estas son las grandes ventajas de contar con una plataforma de influencers. Pero hay otras. Entre ellas, llegar a nuevos segmentos de mercado. Por ejemplo, a los jóvenes, que tienen buena capacidad de compra y gran presencia en las redes sociales. Asimismo, se incrementan los mensajes positivos de la marca en Internet y esta puede realizar campañas dedicadas a un producto o servicio concreto.
En conclusión, el marketing de influencers consigue aumentar la reputación y el prestigio de la marca. Y, en definitiva, brinda a esta un óptimo retorno de la inversión que ha hecho para difundirse.
