La iniciativa parte de las Oficinas Españolas de Turismo en las capitales de Noruega, Finlandia, Dinamarca y Suecia, en colaboración con Turespaña y la cadena Paradores.

Se trata de que un grupo de redactores de distintos medios de esas ciudades difundan los atractivos de varias Ciudades Patrimonio de la Humanidad, entre ellas Alcalá de Henares.

Toledo, Cuenca, Segovia o Ávila son otros de los destinos receptores de estos periodistas, y para ellos han organizado un completo programa de actividades, con el fin de que enseñen a sus lectores el potencial como destinos turísticos, alternativos al clásico sol y playa.

Los turistas nórdicos suelen ser viajeros muy deseados porque viajan a lo largo de todo el año y tienen un alto nivel de gasto.