¿Tiene un producto que vender?, ¿y dos millones de euros? Entonces podrá contar con Rafa Nadal o Fernando Alonso para publicitar su anuncio. Ellos, junto a Pau Gasol, Casillas o Fernando Torres son los deportistas españoles con más tirón publicitario. La publicidad no ha sido ajena a los valores que transmiten de éxito, pero también de humildad, que llegan a todos los públicos.

Se calcula que el hecho de usar un rostro conocido para una determinada campaña de publicidad puede elevar las ventas del producto en un 25% e incluso la percepción del precio por parte del consumidor en torno a un 19% según un estudio.  Es por ello que las marcas, que puedan permitírselo, se peleen para contratarles.

Nadal es el que cuenta con el caché más alto. Alcanza, según los casos, los dos millones de euros, en función de los numerosos anuncios que ya realiza: Time Force, L'Oréal, Banesto, Mapfre, Cola Cao, Kia... En total, el de Manacor recauda unos 18 millones de euros anuales.

Fernando Alonso también cuenta con un gran impacto publicitario. Su caché llega hasta los 2 millones de euros para marcas como Viceroy. De hecho, el Banco Santander le ha convertido en uno de sus emblemas. Fue con él a McLaren y ahora a Ferrari. Botín decidió patrocinar a la escudería inglesa al llegar Alonso y, tres años después desde el inicio de esa colaboración, el Santander ha logrado reforzar su presencia en el país.

Pau Gasol también cuenta con un gran caché. De hecho, llegó a percibir unos 800.000 euros por prestar su imagen para la última campaña del Banco Popular. Casillas y Torres también están en el top-five de los deportistas-anuncios españoles.

Alonso, el más fiel
Si preguntan por una marca y un deportista español, Fernando Alonso es el nombre que más se repite. En un estudio de Personality Media del pasado año sobre 45 marcas, el piloto salía relacionado en casi todas ellas. Principalmente con marcas que ha venido publicitando como Renault, ING o la Mutua Madrileña, pero también con marcas como Telefónica con la que ya no tiene relación contractual, o Repsol, a la que no ha patrocinado nunca. En el otro extremo se encuentra Pau Gasol, al que los consumidores no le asocian a un producto concreto. Sólo el 12% le vinculan con el Banco Popular, entidad a la que ha prestado su imagen.