Ayer arrancó oficialmente la campaña de rebajas en la Comunidad de Madrid, aunque para muchos, la fecha pasó desapercibida. Los comercios de una de las arterias principales de la ciudad complutense, calle Mayor y su prolongación Libreros, se sumaron a la campaña de promociones de manera desigual. Marpiel (C/ Mayor, 29), por ejemplo, dedicada a la venta de peletería y arreglos, oferta descuentos de hasta un 50%. “Y aun así la gente no se anima”, se lamenta Mari Mar, que lleva 5 años con su establecimiento. “Suelo cerrar a mediados de julio pero este año tendré que hacerlo antes porque vendo muy poco”.
Hay que avanzar unos cuantos metros para encontrar el reclamo de las siguientes rebajas. Oh Ana! (núm.21), especializada en vestidos de fiesta, tira la casa por la ventana. Si tiene una cita importante este verano, puede encontrar un traje elegante negro de tirantes por 190 euros (antes costaba 250).

Seguimos por la calle Mayor y, este año, J y M Rodríguez (num. 15) “hemos sido pioneros con las rebajas”, afirma Charo. Por 90 euros –e incluso 60, pero de temporada pasada–, se puede encontrar un traje (chaqueta y pantalón) para hombre. Y pantalones de señora (tallas sueltas) por 5 euros.  “Todavía no sabemos cómo responderá la gente pero esperemos que se anime a comprar”.

Primer día de rebajas, y poco furor, salvo en aquellos locales con reclamos con mucho gancho. En la calle Cervantes, por ejemplo, las dependientas de la Zapatería Raquel Criado no dan a basto. Todo a mitad de precio y las clientas venga a probarse tacones. “Ojalá acompañe el buen tiempo”, opina una de ellas. “Siempre ayuda a la hora de tirar de cartera”.

A pesar de las promociones, la crisis es una sombra alargada que pesa en nuestro ánimo consumista. El presupuesto que este año destinaremos a las rebajas varía en función del autor del estudio. Así, CECU-Madrid estima que cada madrileño gastará unos 151 euros en esta campaña; Acotex, la Asociación Empresarial de Comercio Textil y Complementos lo cifra en 80 euros; mientras que FUCI (Federación de Usuarios y Consumidores Independientes de la Comunidad de Madrid) calcula el consumo en 105 euros.

Una cosa sí está clara: la crisis sobrevuela en la mayoría de las decisiones del cliente, deseoso, como nunca, de encontrar ‘chollos’. Sólo aquellos locales con rebajas de más del 50% merecían la atención del público. En Andyus, (C/Libreros, 1), por ejemplo, se vendían camisetas por 1,99 euros. “Porque no he traído nada de dinero, que si no me la compro”, se lamentaba una joven.

Y del casco histórico a los alrededores. En Alcalá Magna, por ejemplo, la mayoría de locales (a excepción de las firmas del grupo Inditex: Zara, Bershka, Oysho... y otras como Stradivarius o Blanco) ya lucían sus correspondientes carteles (otros todavía los estaban colocando). Y de todos ellos, Gocco (moda textil de bebé), fue el más aclamado por el público, gracias a su campaña de descuento del 50%. “He comprado tres trajes, y frente a los 66 euros que me habría gastado hace unos días, hoy los he comprado por 33”, dice una satisfecha Isabel. “Hay que aprovechar este tipo de descuentos, y más aún cuando se trata de ropa de bebé, que rápido deja de valer”, añade Esther.

Antes de que estallara la crisis, las rebajas eran paulatinas, pero desde hace un par de años, tanto las grandes marcas como pequeños comercios arrancan la temporada con descuentos del 50% (Benetton, Sfera, Tintoretto, Salsa, Springfield...) hasta el 70% (la promoción más agresiva, de la mano de Cortefiel).

En La Dehesa, marcas como Etam, Mayoral o Punto Roma venden artículos a mitad de precio. Mientras que Pimki o Promod aguardan en la línea de salida.

Las próximas comunidades en sumarse a la temporada de rebajas serán Extremadura y Valencia (28 de junio) y el 1 julio arrancará en el resto del país. Eso sí, habrá que tener en cuenta que a partir de esa fecha, se producirá la subida del IVA en dos puntos. Las asociaciones de comerciantes aseguran que el incremento no se repercutirá sobre el cliente. De momento, C&A ya ha hecho suyo este mensaje: ‘El 1 de julio sube el IVA. Nuestros precios ¡No!’. ¿Será también una estrategia para animar las ventas?